Author: Suzie Gabriely Hove

Ulven kommer – Amazon er på vej

Amazons landing bliver stor og voldsom og kommer til, at have en meget stor betydning for udviklingen i den danske traditionelle detailhandel de næste mange år. Det spås til, at blive en forbrugsfest med lave priser og hurtig levering. Desværre er erfaringen fra andre lande, at det medfører fyringer og butikslukninger, da konkurrencen voldsomt intensiveres på alle parametre.

Det betyder også, at mange af de mindre onlinehandler vil dreje nøglen om de kommende år, hvis de ikke indgår et samarbejde med Amazon. I andre lande udtrykkes det som om, at Amazon har vredet armen om på ryggen af dem. Det giver fornyet energi til udtrykket, “If you can´t beat them, then join them”!

I Tyskland gik Amazon ind i 2015 og sidder i dag med en markedsandel på 46%. Det er en massiv fod, at plante på det europæiske marked og demonstrerer, hvilke enorme kræfter Amazon kommer med, når entrerer et marked. Det tyske Amazon har gratis fragt til DK, når man køber for over 39 euro.

Det unikke ved deres markedstilgang er dog, at de tager udgangspunkt i kunden og så arbejder de bagud med det kommercielle. Det betyder, at vi som forbrugere bliver sat i fokus og kommer til at få tilgang til bedre priser og betingelser for vareindkøb i mange kategorier.

Men alting har en pris og så kan man synes, at den er urimelig eller ej, men et faktum er det.
Amazons strategi lyder “markedsandele over profit” og det kommer ikke til, at være uden omkostninger for de danske virksomheder.

Amazon har pt. et kontor i Kbh. og rygtebørsen siger, at de har opkøbt et større stykke land i Sønderjylland. Ved et seminar om Amazon i sidste uge, ønskede Amazon hverken at be- eller afkræfte deres ankomst i år. Indtil vi hører mere direkte fra Amazon, så venter vi i spænding